Icona dell’Italy’s sparkling, nel 1961 inventò il primo Franciacorta, trasformando il destino enologico del suo territorio, la Franciacorta, area collinare tra Milano e Verona. Quell’attitudine pionieristica caratterizza tutt’oggi l’azienda, attiva sul fronte della sostenibilità e dell’innovazione in vigna e in cantina.
Abbiamo parlato con Laura Gadola (Art & Digital Specialist della Guido Berlucchi & C. S.p.A.) ponendogli qualche domanda circa le strategie adottate dal Brand su Instagram.
Statistiche:
Account: @berlucchiwine
Followers: 1.436
Engagement Rate: 5,2% (basato sulle ultime 10 immagini)
Immagini Hashtag (#berlucchi): 10.738
Primo Post: 8 gennaio 2013
Intervista:
1) Per quale motivo motivo Berlucchi ha deciso di utilizzare Instagram all’interno della sua strategia Social?
Instagram è un canale fondamentale per la divulgazione della marca e dei suoi valori. Basandosi prettamente sulla comunicazione per immagini, è in grado di trasferire con grande impatto suggestioni relative a prodotto e territorio. Inoltre, è un canale nuovo in crescita esponenziale.
2) Grazie ad Instagram siete riusciti a coinvolgere maggiormente gli utenti rispetto ad altri Social Network?
Il maggior coinvolgimento, per ora, è stato con Facebook; Instagram consente però di “posizionare” la marca.
3) Utilizzate la UGC (User Generated Content) per sviluppare il vostro account?
No, non la utilizziamo.
4) Quali sono le strategie messe in campo per attrarre nuovi followers e tenerli legati al Brand?
Attività con Igers Italia, utilizzo di hashtag strategici e di immagini accattivanti, contest online (inserisci foto con # dedicato e vinci).
5) Come misurate il ritorno che vi da Instagram?
Lo misuriamo mediante i valori in calce, rapportati ai principali competitor:
– Activity Trend;
– Total Photos;
– Comments;
– Likes;
-Followers.
6) Sono appena partiti i “post sponsorizzati” li userete?
Per ora no, ma stiamo valutando se implementarli legandoli a qualche attività nell’anno in corso
Francesco Mattucci (@iena70)
